Baselworld tra luci e ombre

Baselworld apre giovedì le proprie porte al pubblico. Il più importante salone al mondo dell’orologeria e della gioielleria festeggia il secolo di vita, ma lo fa in uno dei peggiori momenti per il settore, in particolare quello orologiero. Le vendite e le esportazioni di questi pregiati oggetti sono infatti in calo da ormai due anni e febbraio è il 20esimo mese consecutivo con il segno meno. La diminuzione del numero di espositori è lì a testimoniarlo: da 1'500 si è passati a 1'300 in un solo anno.

Se la direttrice della fiera
Sylvie Ritter resta comunque positiva (“Bisogna relativizzare le cifre, il vento cambierà presto”) e il presidente del comitato degli espositori
Eric Bertrand le fa eco (“è in atto un consolidamento benefico”), per capirne un po’ di più ci siamo rivolti a due protagonisti dell'ambito. Il primo è l’attuale presidente della Federazione dell’industria orologiera svizzera
Jean-Daniel Pasche, mentre il secondo è il fondatore di Hublot
Carlo Crocco, che vive a
Lugano e, seppur abbia lasciato da qualche anno il settore per dedicarsi a imprese
sociali, è stato per quasi tre decenni uno dei protagonisti dell’alta orologeria svizzera.

Jean-Daniel Pasche non nega le difficoltà recenti: “Veniamo effettivamente da due anni negativi, soprattutto il 2016. Il 2017 per ora sembra dimostrare una stabilizzazione delle esportazioni e si attende speranzosi una ripresa”. Ma i primi due mesi del 2017 fanno comunque segnare un segno negativo – facciamo notare. “È vero, ed è stata una sorpresa per noi, anche se di norma i primi mesi dell’anno ricalcano l’andamento dell’anno precedente. Comunque se si considera una base annuale possiamo dire che a gennaio eravamo a -10%, ora a -8%, insomma sembrerebbe che la strada imboccata sia quella buona.”

Carlo Crocco, pur premettendo la sua distanza ormai quasi decennale dal settore, sostiene che la crisi era abbastanza prevedibile: “Nel 2008, quando ho lasciato, eravamo in un momento simile a questo. Poi il mercato è ripartito alla grande continuando con tassi di crescita incredibili, che lasciavano presagire lo scoppio di una bolla forse un po’ troppo gonfia. Non poteva andare avanti all’infinito così.”

Il futuro non sembra invece preoccupare troppo
Pasche: “Ci sono già marchi che hanno annunciato miglioramenti, che sicuramente avranno i loro effetti anche sulle esportazioni. L’obbiettivo rimane ad ogni modo quello della stabilizzazione.”
Crocco crede invece che, perlomeno per quanto riguarda il comparto del lusso, i fasti passati non torneranno: “È una nicchia che raggiunge l’apice soprattutto in presenza di un’economia sommersa importante. La tendenza a livello internazionale è però ora quella dell’emersione.” Questa fetta di mercato è stata in effetti colpita più duramente, conferma
Pasche, “anche a causa della soppressione del cambio fisso franco-euro.”

In merito alla manifestazione nella città sul Reno il fondatore di Hublot si dice stupito del calo degli espositori: “È certamente un segno della crisi, ai miei tempi era difficilissimo trovare un posto disponibile, ora addirittura ne avanzano ed è un segno molto negativo.” Un calo letto anche dal presidente della federazione orologiera come indicativo: “Alcuni avranno rinunciato per motivi economici, ma ci sono pure aziende che sono scomparse.” Sul futuro della fiera i nostri interlocutori non hanno però dubbi: è troppo importante, anzi la più importante, per venire ridimensionata o addirittura chiusa.

Da ormai diversi anni regolarmente si sente dire da chi analizza il settore che la tecnologia, e in particolare la nicchia degli orologi “connessi”, può rappresentare una soluzione per un rilancio. Ma è davvero così? “Non credo – spiega Pasche – che possa essere una panacea generale. Ma certamente per alcune aziende, in virtù delle loro caratteristiche e del loro posizionamento, è un’opportunità da cogliere. Non penso che tutti debbano andare in questa direzione, ma è importante che anche in Svizzera ci siano marchi che producano prodotti di questo tipo.”

Più categorico Carlo Crocco, secondo il quale, almeno per quanto riguarda l’alta gamma, tecnologia e orologi hanno poco da spartire: “Il lusso ha molto più a che fare con l’artigianato, con la particolarità e la personalizzazione.”

dielle

Per saperne di più ascolta l'edizione odierna di Modem dedicata alle difficoltà del settore orologiero Tic Tac

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22.03.2017: Edizione sottotono per la fiera dell'orologeria